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Neuer TV-Spot von Havana Club
Köln, 06.07.15. Mit einem energetischen Spot startet Havana Club, deutscher Marktführer im Segment Internationaler Rum, die neue TV-Kampagne. Neben kubanischer Leidenschaft steht vor allem Musik im Zentrum. Der Spot ist Teil der neuen internationalen Kampagne und wird mit einem umfangreichen Kommunikationspaket reichweitenstark verlängert. Dazu gehören aufmerksamkeitsstarke Aktionen in der Gastronomie und im Handel. Zusätzlich wird sie über Social-Media- und PR-Maßnahmen digital unterstützt. Der Spot läuft seit 1. Juli auf allen großen privaten Fernsehsendern.
Dreißig Sekunden kubanisches Lebensgefühl
Der TV-Spot zeigt starke, emotionale Party-Bilder und lässt die Zuschauer an der typisch kubanischen Spontanietät und Lebensfreude teilhaben. Im Fokus steht der Havana Club 3 Años – die unverzichtbare Zutat für die original kubanischen Cocktail-Klassiker Mojito und Cuba Libre. Zentrales Element des TV-Spots ist ein Gitarrenkoffer, mit dem, sobald er geöffnet wird, die Party in der Bar erst richtig starten kann. Alles dreht sich um das typisch kubanische Lebensgefühl: um Musik, Tanzen, gute Laune und natürlich den Havana Club 3 Años. Der Havana Club Gitarrenkoffer begleitet die Kampagne symbolisch als Key Visual an allen Touchpoints der Kommunikation. Der TV-Spot-Song «La Tremendonga» kommt von der erfolgreichen kubanischen Funk Rock Band QVA Libre.
Starkes Kommunikationspaket mit digitalem Schwerpunkt
Im Rahmen der Kampagne baut Havana Club den digitalen Schwerpunkt weiter aus. So bietet die Havana Club Website alles Wissenwerte rund um die neue Kampagne: den TV-Spot und den TV-Spot-Song zum Download sowie echte kubanische Cocktails zum Nachmixen. Mehrere Havana Club Spotify Playlists, Hinweise auf attraktive begleitende Gewinnspiele auf Facebook sowie Online-Kampagnen auf YouTube und Facebook runden die digitale Aktivierung ab.
Eyecatcher und Aktivierung über Gastro und im Handel
Auch in deutschen Clubs ist die Kampagne erlebbar. Ab Herbst startet Havana Club eine deutschlandweite Gastro-Promotion-Tour und bringt kubanische Lebensfreude direkt ins deutsche Nachtleben. Im Handel machen Displays mit wechselnden On-Pack-Promotions über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg Fans zusätzlich auf den TV-Spot und die digitalen Aktionen aufmerksam. So leiten Neckhanger über QR-Codes zum TV-Spot-Download. Ab September gibt es außerdem zu jeder Flasche Havana Club 3 Años eines von drei exklusiven Havana Club Glas-Editionen on-pack gratis dazu. Inlays in der stylishen Sonderedition informieren über Aktionen der Kampagne und den TV-Spot.
"Havana Club ist eine sehr leidenschaftliche und energetische Marke, die das Lebensgefühl der Kubaner authentisch überträgt", erklärt Benjamin Franke, Marketing Manager bei Pernod Ricard Deutschland. "Es braucht nicht viel für eine echte kubanische Party: Der neue Spot nimmt diese Facetten hervorragend auf und transportiert so unsere Botschaft treffend an unsere Fans."
Ab sofort ist der neue 30-Sekünder auch auf der Havana Club Website verfügbar: www.havana-club.de
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